Rezension: Leitfaden integrierte Kommunikation
Rezension: Leitfaden integrierte Kommunikation
Wie Web2.0 das Marketing revolutioniert
Torsten Schwarz und Gabriele Braun sind die Herausgeber dieses Leitfadens. Im Vorwort sagen die Herausgeber worum es geht: Das als Web2.0 bezeichnete Internet raubt den Unternehmen die alleinige Kontrolle über die Kommunikation. In Online-Foren produzieren Verbraucher heute mehr an Marketing-Informationen
als die Unternehmen selbst. Und das Problem daran: Einem beliebigen Autor wird mehr Vertrauen entgegengebracht als den Unternehmen.
Die Artikel der Grundlagen der integrierten Kommunikation sind je nach Autor mehr oder weniger theoretisch geworden. Der zweite Teil zeigt aktuelle Trends auf. Die Autoren Martin Oetting, Klaus Eck, Sasach Langer und Martin Nitsche schreiben sehr anschaulich und mit passenden Fallbeispielen untermauert.
Besonders wertvoll sind die 28 Praxisbeispiel im dritten Teil, die als Anregung für eigene Aktivitäten dienen.
Das Format des Buches ist als Arbeitsbuch konzipiert. Ein breiter Rand erlaubt eigene Notizen zu den Artikeln. Am Ende fehlen Stichwortverzeichnis und Literaturverzeichnis. Erst auf den zweiten Blick entdeckt man, dass 6 von 10 Autoren nach Ihrem Beitrag ein Literaturverzeichnis für weitergehende
Recherchen zur Verfügung stellen.
Für mich ein gutes, praxisorientiertes Buch: 4 von 5 Sternen
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